騰訊總部,高層會議室。

偌大的房間內,此刻氣氛簡直壓抑的讓人不敢大口呼吸!

馬化藤坐在主位上,手裏拿着厚厚一疊文娛板塊的數據報表,越往下看,眉頭便皺的越緊,整張臉更是冷的像一塊冰。

現階段,騰訊文娛旗下產業總共有六大核心賽道。

分別爲:遊戲、音樂、影視投資、長視頻平臺、動漫、網絡文學。

而在這六大板塊裏,遊戲和音樂則是絕對的王牌,穩坐行業天花板。

遊戲這一塊自然不用多說。

從09年開始,騰訊的網遊營收和市場份額就已經穩居中國網遊行業第一了,全面超越了盛大和網易。

《QQ飛車》《洛克王國》《穿越火線CF》《地下城與勇士》《英雄聯盟》

以上這些每一款都是國民級爆款,也是騰訊的核心現金牛。

而在音樂方面,依託於QQ社交生態,以及聯動QQ炫舞、QQ音速音舞等遊戲,QQ音樂已經積累了數億用戶,是目前國內用戶滲透率最高、粘性最強的在線音樂平臺。

對於這兩大板塊的成績,馬化藤心底一直是非常欣慰的。

同時對於剩餘四大文娛賽道的未來,他更是有着極大的期望與野心!

畢竟騰訊目前可是手握7億級QQ全域流量池,PC+手機雙端全覆蓋,滲透了全年齡段網民。

單單一個QQ空間,月活就高達5.52億。

全網僅此一家,別無分號!

騰訊旗下遊戲、音樂、視頻目前已經全線打通了QQ一鍵登錄。

這種天然的社交導流優勢,那可是百度、阿裏、盛大等所有對手夢寐以求,但卻永遠得不到的超級流量池。

可他卻萬萬沒想到,在進入影視與視頻這兩大板塊後,他卻被呂給狠狠上了一課!

去年5月,他斥資4.45億元投資了華宜,深度綁定了國內頭部影視製作、院線資源,打通了遊戲IP影視改編通道。

同時,他還與博納、小馬奔騰、華策等十餘家影視公司簽訂合約,建立了遊戲影視互改、明星代言、聯合宣發等常態化合作。

這一波操作下來後,他順利搭建起了一套完善的影視合作矩陣。

隨後,他便用自研網遊《尋仙》聯動了華宜的《狄仁傑之通天帝國》,做起了劇情互通、道具植入等雙向引流操作。

這麼做的目的很簡單,就是想靠這部頂級院線大片,反向拉昇遊戲熱度與流水。

可他卻萬萬沒想到,這部電影因爲撞上了《地心引力》的原因,被批特效拉胯、劇情崩盤,從而導致熱度大跌!

一系列影響下,直接導致遊戲流水和在線人數也跟着同步暴跌。

至此,第一次跨界影視嘗試直接宣告血虧收場。

後來他又開始自研IP影視化落地,砸錢打造了《洛克王國》院線動畫電影+配套TV動畫,形成了全產業鏈,試圖驗證遊戲轉動畫、動畫轉院線的變現閉環。

可操蛋的是,作品上線時剛好又撞上了《畫壁》和《白蛇傳說》的互撕混戰!

《洛克王國》動畫電影直接被擠得毫無水花,最終以2000萬票房慘淡下畫。

而且更讓他惱火的是,因爲影片製作粗糙、質感拉胯,當時還被觀衆嘲諷連睿月動畫出品作品的一根毛都比不上!

至於動漫和網文賽道就更不用提了。

騰訊動漫因爲起步晚,內容薄弱加上產能低下,整體熱度流量連月漫畫部門的1%都不到。

網文板塊則更慘,直接被呂春聯合盛大文學佈局的正版文學平臺的連車尾燈都看不見了。

當然,在這些方面,他還能勉強安慰自己。

畢竟騰訊在影視、動漫、網文等版塊起步就晚了很多。

面對睿興這個影視動畫賽道的龍頭,比不過也是很正常的,後面慢慢花錢、砸時間、堆資源......總會有追上的一天。

而真正擊潰他自信,讓他無法接受的,主要是長視頻賽道的慘敗!

去年4月份,騰訊視頻正式上線。

依託QQ、QQ空間、騰訊微博的頂級社交導流,網站在短短八個月內直衝行業第一陣營,成爲了最耀眼的一匹行業黑馬!

背靠這一無敵流量池,所有人都以爲騰訊視頻即將一統江湖。

而馬化藤本人更是信心滿滿。

他十分篤定,流量必將碾壓一切,騰訊視頻趕超優酷、土豆只會是時間問題。

要知道,光是全年影視劇採購這一塊,他就拍板投入了3.6億元,囤積了海量熱播劇獨播和分銷版權。

尤其是今年年初,爲了打響新年第一戰,騰訊視頻更是豪擲重金,獨家鎖定了《北京愛情故事》這部劇的全網首播權。

馬化藤的想法是,在開年時期弄一個開門紅,把土豆和優酷都給踩在腳下。

如此一來,騰訊視頻便可以藉助着這個勢頭,打出自家網站的威風,並在接下來的時間內強勢崛起,從而快速超越對手。

選擇《北京愛情故事》這部劇,是視頻部門經過深思熟慮後決定的。

他們看中的,正是楊蜜去年在劇集市場的超高熱度。

雖然她在內地電影圈被陳凱哥和陳虹夫妻倆聯合封殺了,但劇集這一塊,去年的她通過《宮鎖心玉》爆火後,國民熱度和路人盤可是正值巔峯時期。

而結果倒也不出騰訊視頻一衆高層所料。

《北京愛情故事》上線初期,走勢果然如預期般十分火爆,直接成了1月初的爆款!

搜狐、奇異、優酷等多家視頻網站的熱度,在一時間都被壓了下去。

可還沒等他們來得及慶祝呢,土豆視頻卻同步上線了由睿視界出品、唐豔和鍾漢良主演的《想你》

這部劇一出,直接開啓了降維碾壓模式!

熱度、播放量、彈幕量、討論度、豆瓣口碑、路人好感等等,簡直是全方位無死角的吊打了《北京愛情故事》!

即便騰訊視頻不惜投入重金砸資源、做導流、推彈窗,用盡一切運營手段強行拉昇數據,也始終無法翻盤。

這還是騰訊第一次手握頂級流量,卻在內容賽道被對手正面徹底碾壓。

更致命的是,不只是頭部大劇全面落敗,在中部劇集、小衆網劇、日常內容流量比拼上,騰訊視頻同樣全面不敵土豆。

這對於常年順風順水,靠流量通殺全網的馬化藤來講,簡直就是迎頭一擊!

“根據第三平臺以及土豆官方公佈的數據顯示,本月土豆月度活躍用戶環比暴漲了50%。

至於我方騰訊視頻數據雖然也在穩步上漲,並且已經成功超越了優酷,但整體日活,月活、用戶黏性等,依舊和土豆存在斷層差距。

那邊目前靠着《甄嬛傳》《想你》兩部頭部爆款持續霸榜,單日播放、熱度話題、全網傳播等全方位碾壓了騰訊視頻所有劇集。

而在行業市場份額方面,土豆單平臺佔比已經突破了50%,成功超越了騰訊視頻和優酷兩大平臺份額相加的總和!

口碑輿論端,在微博、百度、論壇等社交媒體和搜索平臺上,土豆熱劇全網聲量峯值逼近七成!

【精品熱劇看土豆】的用戶認知已經徹底固化,包括咱們QQ的很多用戶,提及視頻網站時討論最高的也是土豆。

另外還有廣告收入方面,土豆平臺用戶多爲高消費、高粘性、成年主流羣體。

反觀我們超5成用戶爲25歲以下學生羣體,低齡、低收入用戶佔比高,高端消費人羣偏少,廣告主認可度遠遠弱於土豆……………”

辦公室內,聽着下屬的彙報,馬化藤實在是不想看手裏的報表了。

他揉了揉眉心,情緒有些慍怒道:“也就是說,即便我們手握7億QQ用戶,可騰訊視頻核心的月活、有效觀看、用戶粘性這些,依舊比不上土豆?”

那名正在彙報的高管聞言,硬着頭皮如實回答:

“是的馬董,我們網站的註冊用戶數雖然遙遙領先,但人均觀看時長、活留存,追劇粘性卻全面落後。

根源主要在於睿視界能持續穩定產出爆款佳作,而我們哪怕綁定了十幾家影視公司、砸下了鉅額的版權資金,可短時間內也無法填補內容差距……………”

其實在場衆人心裏都心知肚明。

雖然QQ用戶確實夠多,但目前的視頻賽道可不是單純堆流量就能取勝的。

用戶只願意爲好劇、精品內容停留,誰家平臺的精品作品多,那麼誰就是王!

而QQ社交導流雖然能帶來註冊用戶數,卻留不住長期追劇的核心用戶。

流量可以導入,但口碑,內容這些底蘊根本無法複製。

馬化藤沉默了片刻,良久後纔出聲道:

“所以說,我們去年年底定下,在一月初靠頭部獨播劇打出聲勢,登頂視頻行業龍頭的計劃,現在是失敗了,對嗎?”

這個問題一出,會議室裏頓時一片死寂。

所有高管全部低頭屏息,根本不知道該怎麼回答。

聲勢浩大的衝進了視頻網站賽道,不惜砸錢、砸資源、砸流量、砸運營,可沒想到最終依舊還是沒能衝破土豆的壓制。

這個結果對於整個騰訊文娛團隊的士氣而言,堪稱是毀滅性打擊!

馬化藤這時也意識到了這一點。

他迅速收斂了負面情緒,深知此刻絕對不能泄氣。

因爲一旦士氣崩盤,那麼接下來的所有佈局可能也就完犢子了,甚至還很容易陷入到惡性循環中。

他其實並不怕花錢,畢竟背靠騰訊千億市值現金流,版權內卷算個屁?

真正讓他恐懼的是,有錢,有流量、有資源卻依舊打不過對手,這纔是最讓他絕望的!

眼下行業格局已經很清晰了。

酷6、樂視、搜狐都被騰訊視頻—一踩在了腳下。

優酷在經歷去年的連續潰敗後更是元氣大傷,一蹶不振。

至於百度投資的奇異視頻,雖然收購了PPS,改名成了愛奇藝,但卻還在拖拖拉拉的沒有正式發力。

放眼整個長視頻行業,竟然進入了一個難得的真空窗口期。

羣雄疲軟,唯一強敵只剩土豆。

這絕對是騰訊視頻實現彎道超車、登頂行業第一的最佳時機!

一旦錯過,後續恐將再無翻盤機會。

馬化藤眼神驟然變得堅定了起來。

眼下超越土豆已經不是可選目標了,而是騰訊文娛必須完成的生死破局之路。

他就不信了,有頂級社交流量和千億現金流資金加持,騰訊視頻還能一直被土豆這個只有一家影視背景的平臺給壓死不成?

哪怕是持久戰,他也得起!

他就不信,呂睿那邊還真能源源不斷的推出爆款不成?

只要土豆失誤一次,他就有信心順勢完成超車!

而且,依託於騰訊的全產業鏈佈局,騰訊視頻這邊完全可以搞差異化競爭。

即便正面硬剛精品劇打不過,還可以用多元內容補全短板,分流用戶、搶佔細分市場,從側面撕開缺口,逐步蠶食土豆的壟斷份額。

“呼!”

想到這裏,馬化藤長出了一口氣,十分果決的將此前的失利拋在了腦後,開始動員起了人心。

“各位也不用氣餒,雖然我們眼下確實還比不上土豆,但好消息是,優酷已經被我們追上了,搜狐、樂視、酷6更是早已遠遠被甩開。

當務之急,是先守住第二名的基本盤,穩步縮小和第一名土豆的差距,伺機反超!

內容儲備不能停,繼續推進,還有哪些膽敢盜版我方版權的平臺,也要重拳出擊!

除此之外,全力打造差異化競爭優勢,持續加大平臺營銷曝光,依託於QQ做出獨屬於我們的行業獨家壁壘………………

我相信,用不了多久,局勢必然會徹底逆轉!”

很快,在他的打氣鼓勁下,會議室原本低迷壓抑的氛圍頓時一掃而空。

團隊士氣快速回升,所有人重新打起了精神。

其實說到底,這只是一時的衝刺龍頭位置失敗而已。

他們只是有些不能接受,騰訊的計劃居然會落敗,而非遭到了什麼重大打擊。

現在董事長既然不咎,還鼓勵他們繼續向前推進,那還有什麼好擔憂的?

幹就完事了!

於是,很快一條又一條新的計劃被源源不斷的提出來,並迅速落地確定。

“我們已經提前從愛奇藝那邊截胡了楊蜜主演的另一部新劇《如意》,2月份會利用這部劇繼續衝擊開春檔期熱度......”

“另外,我們已經和湖南衛視就《舞林大會第五季》達成了聯動合作......後續會在綜藝賽道全面加碼,補齊我們劇集之外的內容短板。”

“還有倫敦奧運的網絡視頻轉播,目前也已經順利拿下......”

“我這裏還有個想法,我們可以和QQ空間、騰訊微博達成QQ好友關係鏈,創建一個視頻+熟人社交的互動模式出來,我們有社交流作爲護城河,是其他視頻網站完全不具備的核心優勢………………”

“還可以打造紀錄片、動漫、自制綜藝全頻道佈局……………”

一時間,看着全員鬥志重燃的模樣,馬化藤滿意的點了點頭。

他要的就是這個氛圍!

短短一年時間,騰訊視頻從零起步,一路廝殺衝進行業一線陣營,這個成長速度不可謂不快。

雖然沒能一步登頂第一,但他相信,一時的失敗根本算不得什麼。

眼下只是時運與內容積累不足,只要持續加碼,他相信騰訊視頻遲早能徹底碾壓土豆,並趕超睿系文娛生態!

整場會議一直持續開到了晚上才結束。

定下了一系列戰略計劃後,普通中層員工繼續離開,唯獨幾位騰訊文娛的核心心腹高管被馬化藤給單獨留了下來。

親自將會議室門反鎖好之後,他重新落座主位。

幾乎在一剎那間,他臉上剛纔的溫和全部褪去,語氣帶着極強的壓迫感與狠厲道:

“剛纔的公開計劃只是明面打法和常規佈局,想慢吞吞追趕,耗個三五年,並不是我的目的。

眼下想要快速破局,我們必須打暗牌!下狠手!

接下來,你們所有人的核心任務分兩塊,明面繼續穩增長、版權、做差異化競爭來擴用戶。

至於暗面,則給我對着睿興全系產業全面開刀下手!

影視板塊不要再只侷限於買版權,要立刻升級戰略,從採購版權轉向聯合出品,乃至於自主主控製作。

另外,還要不計成本高薪挖空睿視界的導演、製片和策劃團隊,尤其是視頻運營、宣發推廣和數據操盤的核心骨幹,全給我用高薪撬過來!

包括網文賽道,給我針對性狙擊盛大和睿視界合作的網文平臺,什麼頭部作者、金牌編輯、運營核心等,全給我挖過來。

不要怕花錢!我要你們徹底掘掉呂睿在文娛行業的根基!將其轉化成我們騰訊文娛體系的基石……………

幾位心腹高管聞言,立刻神色嚴肅的應聲道:

“好的馬董。”

“我們清楚該怎麼操作!”

衆人心裏非常清楚,老闆這是要開啓全方位、無底線的圍獵絞殺。

睿視界、睿月動畫、土豆視頻、貓眼票務……………

接下來,呂春手裏所有的文娛產業鏈,全部會成爲騰訊的狙擊目標!

要知道,騰訊從創辦那一刻起,一貫的打法就是模仿、複製、收購……………

對於願意聽話歸順的競爭對手,騰訊就實施注資、入股、招安的策略,將其納入自家生態以實現收割共贏。

可若是不聽話,那就複製一個出來,再用騰訊龐大的資本體量活活耗死原創對手!

什麼?打官司?

呵呵噠,南山必勝客瞭解一下?

而這次全面進軍文娛賽道,馬化藤依舊打算沿用這套屢試不爽的霸權打法。

自己可是手握千億市值的巨頭資本,還有七億社交流量作爲護城河。

他就不信了,區區一個只會在文娛賽道裏蹦噠的呂春,在絕對的資本體量碾壓下,還能翻了天不成?

同一時間,魔都,土豆總部。

往年都是年底召開的公司年會,今年因爲開年有重磅劇集要集中上線的原因,直接被推遲到了一月中旬舉辦。

只是嘛,雖然舉辦時間推遲了,但今年的年會排場與規格卻空前盛大!

公司全體基層員工、中層高管、創始股東全員到場,另外還有數十家長期合作的廣告品牌方、渠道合作商盡數出席捧場。

蔣丞全盤借鑑了睿視界年會的成熟模式,重金邀請了圈內的當紅歌手、流量藝人登臺表演。

舞臺舞美、燈光配置、節目編排等,更是全部對標了頂級宴會。

放眼現場,整場年會氛圍熱烈盛大,儼然一副視頻網站巨頭的排面!

而特意趕過來參加年會的呂春則被安排坐在了主桌,和一衆股東把酒言歡的同時,還覆盤了一番當前土豆的戰績。

“各位,幸不辱命,歷經數年的廝殺突圍,土豆如今也算是正式坐穩了長視頻行業的第一寶座,我也算是沒辜負各位之前的信任與支持……………”

這話一出,以徐欣、熊小鴿爲首的一衆股東紛紛出聲誇讚道:

“還要多虧了呂董,可以說,沒有睿視界的內容加持,就沒有土豆今天的絕對霸主地位!”

“沒錯,放眼整個互聯網視頻網站圈,還沒人能做到呂董這個程度呢,都是一羣樂色,哈哈....……”

“別家視頻平臺年年虧損燒錢,只有土豆越做越強,越做越盈利,我們這一輪投資是近幾年最精準、最賺的一次佈局!”

“呂董的內容眼光、戰略格局,在整個行業堪稱無人能及......”

衆人說話之間,眼底滿是感慨。

想當初王微掌舵土豆時,明明土豆起步最早,有着巨大的先手優勢,可卻因爲他的各種離譜騷操作,最終導致被後發的優酷步步緊逼,持續反超。

後續又遭遇創始人離婚股權風波,搞得公司差點都沒能順利上市,一度陷入了崩盤的絕境。

直到呂春入局接手重整,土豆才徹底完成了脫胎換骨。

如今不僅完成了美股上市,內部架構還得以改革,內容賽道更是實現了全面升級。

哪怕優酷全程貼身死咬、瘋狂內卷,可土豆卻依舊穩步拉開了差距,建立起了獨屬於自己的壁壘。

而去年後半年的一系列劇集決戰,土豆更是徹底把優酷給打崩了!

尤其是《甄嬛傳》的橫空出世,全方位碾壓了優酷主打劇《萬凰之王》,打得對方口碑崩盤,熱度暴跌,股價劇烈震盪!

哪怕進入新年一月,騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷全線發力搶檔、瘋狂造勢,但卻始終撼動不了土豆那絕對龍頭的統治地位。

至此,強者恆強、贏家通喫的終極格局徹底定型!

而此時,等衆人誇完後,旁邊的蔣丞又緊跟着補充道:

“截至當前,土豆1月份和睿視界合作主推的劇集《想你》,憑藉三角虐戀和細膩的情感敘事,在話題度、熱度、現象級等多重方面,已經強勢碾壓了其他平臺。

還有我們買來的《火影忍者》《死神》《銀魂》等最新番獨家更新,更是靠二次元年輕用戶搶佔了騰訊視頻的年輕受衆底盤。

另外《哈林哈時尚》、《土豆通灣灣》、《土豆玩出味》三檔自制綜藝更是打造出了獨有的娛樂內容。

還有和盛大文學網合作的小說改編劇,如今也是成績斐然。

曾經的一衆老對手,如今早已全部掉隊沒落,喪失了與我們的競爭能力。

接下來,在劇集、綜藝等版塊,我們還有更多的重磅項目正在蓄勢待發,另外在營收方面,除了廣告業務穩步上漲,土豆會員VIP付費體系正在快速搭建……………

未來我們將徹底擺脫視頻平臺純燒錢模式,持續穩固龍頭地位,拉開斷層式行業差距!”

這一番業績彙報堪稱是鏗鏘有力、底氣十足,瞬間引爆全場,引發了周遭一片喝彩與掌聲。

一時間,整場年會氛圍頓時被推至了最高潮!

等到年會結束後,土豆這邊更是趁熱打鐵,順勢提前對外公佈了上一整年的完整營收財報。

而隨着這一份財報的出現,整個行業的認知頓時被顛覆了!

放眼全網所有視頻平臺,無一例外,常年都是鉅額虧損。

尤其是盛大旗下的酷6,全靠母公司輸血兜底,持續燒錢續命。

可唯獨土豆這邊卻實現了正向盈利和良性營收,成爲了國內長視頻賽道唯一盈利的頭部平臺!

這份碾壓級的亮眼成績單一經出現,瞬間引爆了資本市場,收穫了無數熱捧!

美股盤後連夜暴漲,土豆市值一路狂飆突破了70億美元大關,摺合人民幣近450億!

當這一成績擺出來後,直接把圈內互聯網公司給看懵逼了。

要知道,當前國內互聯網上市企業第三名的網易,彼時總市值才68億美元。

而土豆憑藉這一波內容紅利和財報利好,竟然直接把網易的菊花給爆了!

雖然這只是暫時的,畢竟美股波動極大,熱度溢價偏高,這波暴漲屬於是短期情緒紅利,等熱度褪去、資本冷靜後,市值必然會迎來回撤。

尤其是論到現金流儲備和長線盈利能力,底蘊深厚的網易依舊穩壓土豆一頭。

但哪怕只是短短幾天的超越,也足以創下視頻行業前所未有的歷史紀錄!

而作爲土豆的絕對幕後核心兼最大持股方的呂春,身家更是隨之再度暴漲!

加上睿興院線那邊也正在籌備上市,以及視界影視和貓眼宣發票務平臺都在這個賀歲檔全線盈利,還有穹視效的未來利好……………

一時間,全網輿論瞬間沸騰了!

所有人都開始期待起了今年的福布斯和胡潤富豪榜單。

大家都在好奇,呂春如今的真實身家到底膨脹到了何等恐怖的地步?

“之前光線上市後,呂導的身價好像已經突破600億了吧?現在土豆股價再漲,還有睿興院線多輪融資成功,700億應該是有的吧?”

“預測都不敢大膽一點?《2012》上映後,瑞興美股暴漲,穹視效市值飆升,我覺得應該有800億。”

“各位,首富瞭解一下?”

“30歲,身價近千億,臥槽!這尼瑪也太牛掰了吧?”

"

一時間,網上熱議聲不斷。

而誰也不知道的是,就在同一時刻,行業的另一處角落,古勇鏘、馬芸以及王仲軍三人卻坐到了一起。

當下的視頻網站賽道格局已經很清晰了。

百度重金輸血愛奇藝,全力佈局文娛。

騰訊更是傾盡資源,死磕騰訊視頻賽道。

土豆則因爲背靠睿視界這個無敵內容矩陣,成功壟斷了行業大半的市場。

在這三強鼎立的局面下,唯獨優酷卻孤立無援,沒有一個結實牢固的大靠山。

古勇鏘在意識到這一點後,痛定思痛之下,當即決定抱大腿!尋靠山!謀合縱!

恰好阿裏急需文娛賽道來持續給淘寶的流量缺口加碼,同時淘寶電影也需要發展更多合作方和收益渠道。

而華宜的去電影單一化、多元發展計劃,同樣也需要視頻賽道來進行加碼。

三方訴求完美契合!

於是,馬芸、王仲軍、古勇鏘這三個“臭皮匠”就這麼順勢達成了結盟計劃,打算集結三方資本、渠道和影視資源來抗衡呂這個文娛圈的“諸葛亮”,以及騰訊視頻和愛奇藝的來勢洶洶!

其實相對來說,阿裏持續加碼入局優酷的目的還挺單純的。

馬芸就是想讓優酷給淘寶輸血,僅此而已。

可華宜的情況就有些複雜了。

因爲在早期,他們纔是文娛圈真正的龍頭大哥纔對,呂睿當初就是他們眼裏的一個小卡拉米。

可現在,人家睿系文娛產業卻發展的有聲繪色。

反觀他們華宜卻因爲要弄去電影單一化和多元發展,以至於發展前景十分模糊。

搞到最後,竟然被呂給全方位反超了!

尤其是看到呂睿通過土豆賺得盆滿鉢盈後,兩兄弟更是羨慕得不行。

恰逢此時,馬芸邀請他們一同加碼優酷,兄弟倆被這麼一忽悠,覺得完全可以試一試,於是就這麼屁顛屁顛地來了。

老話說的好,三個臭皮匠頂個諸葛亮。

他們就不信,優酷+華宜+阿裏,難道還頂不上個睿系文娛生態?

ps:求月票,推薦票